Le marché des montres connectées connaît un bouleversement inédit en 2025 : pour la première fois depuis son lancement, l’Apple Watch cède sa place de leader mondial à un concurrent de poids. Ce changement majeur reflète non seulement un retournement des tendances commerciales, mais aussi une évolution des attentes des consommateurs en matière de technologies portables. Huawei, le géant chinois de la tech, a réussi à devancer Apple grâce à une croissance spectaculaire de ses ventes, amplifiée par une forte demande domestique et un portefeuille produit diversifié qui séduit un large éventail d’utilisateurs. Cette bascule intervient alors que le marché mondial des smartwatches renoue avec la croissance après plusieurs trimestres difficiles, stimulée par l’intégration d’intelligence artificielle et l’innovation dans les capteurs de santé. De surcroît, d’autres acteurs comme Xiaomi, Imoo et Withings gagnent du terrain, tandis que Samsung et Fitbit subissent des reculs. Ce nouveau paysage marque un tournant important dans l’univers des wearables, érigeant la Chine en véritable moteur de l’industrie.

Huawei dépasse Apple : une croissance exceptionnelle sur le marché mondial de la montre connectée

Le second trimestre 2025 a été marqué par un événement historique dans l’industrie des montres connectées : Huawei a pris la tête du classement mondial des expéditions, détrônant ainsi l’Apple Watch. Ce succès s’explique par une croissance impressionnante de 52 % en un an, la plus forte parmi les dix premières marques au monde. Le coup de maître de Huawei repose sur plusieurs piliers solides :

• Un catalogue attractif couvrant une large gamme de prix, notamment entre 100 et 400 dollars, qui touche aussi bien les consommateurs soucieux de leur budget que ceux en quête de modèles premium.
• Une forte implantation sur le marché chinois, représentant plus de 75 % de ses ventes totales, où la marque bénéficie d’une forte fidélité locale et d’un écosystème technologique intégré.
• Une stratégie d’expansion maîtrisée en Europe, Moyen-Orient, Afrique et Asie-Pacifique pour étendre son rayonnement hors de ses frontières traditionnelles.
• L’intégration poussée de fonctionnalités avancées comme des capteurs de santé modernes, des options de paiement sans contact, et une intelligence artificielle embarquée, alignées avec les attentes actuelles des utilisateurs.

Ce positionnement a permis à Huawei non seulement de surpasser Apple sur le plan commercial, mais aussi de propulser la croissance globale du marché des smartwatches, qui a bondi de 8 % en glissement annuel. Par exemple, la série Huawei Watch 5 Luxe et la Huawei Watch Fit 4 Pro illustrent la montée en gamme et l’attention portée au design métallique et aux matériaux haut de gamme.

Pour comprendre l’ampleur de cette performance, il faut considérer que depuis 2024, Apple enregistrait un recul continu des livraisons sur sept trimestres consécutifs, pointant vers un certain essoufflement. Ce contraste souligne aussi la pertinence des politiques de prix et d’innovation mises en œuvre par les acteurs chinois, capables d’attirer des profils divers de consommateurs. Cette percée de Huawei intervient dans un contexte global où la firme américaine garde toutefois un avantage dans le segment très haut de gamme grâce à la fidélité de son écosystème iOS.

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Les facteurs clés de la réussite de Huawei sur le segment smartwatch

Pour mieux cerner les raisons de ce succès fulgurant, voici plusieurs points essentiels :

1. Portfolio varié : Huawei propose des modèles adaptés à toutes les catégories de consommateurs, facilitant ainsi la conquête de parts de marché dans différents segments.
2. Technologie intégrée : La firme mise sur des innovations comme l’intelligence artificielle pour optimiser la santé et le suivi sportif, avec une compatibilité élargie à diverses plateformes.
3. Stratégie tarifaire agressive : En offrant des produits performants à des prix compétitifs, Huawei attire les consommateurs sensibles au rapport qualité/prix.
4. Écosystème connecté : L’interopérabilité avec les smartphones Huawei et l’intégration dans des systèmes comme HarmonyOS multiplient les cas d’usage.

Cette combinaison lui permet de contester frontalement des marques pionnières comme Apple, Samsung et Fitbit, qui voient leur part revenir progressivement vers ces nouveaux acteurs.

L’évolution du marché mondial des montres connectées : une tendance portée par la Chine et les nouvelles technologies

Le renouveau du marché des montres connectées au cours des derniers trimestres illustre une mutation profonde du secteur. Après cinq trimestres de repli, le deuxième trimestre 2025 a vu un rebond de 8 % des expéditions mondiales. Plusieurs facteurs expliquent cette évolution :

• Montée en puissance des fonctionnalités santé : Technologie de suivi cardiaque améliorée, détection de l’oxygène sanguin et conseils personnalisés via l’IA deviennent des incontournables.
• Intégration de l’intelligence artificielle : Les smartwatches intègrent de plus en plus d’algorithmes d’apprentissage qui adaptent leurs conseils à l’utilisateur en temps réel.
• Multiplicité des usages : Au-delà du fitness, la montre connectée devient une plateforme multitâche pour les paiements, les appels et même la navigation.
• Consommation en Asie, moteur de la demande mondiale : La Chine domine désormais les expéditions avancées, soutenue par un écosystème numérique dense et un fort ancrage sociétal pour les wearables.

Cette dynamique confirme le déplacement de la croissance vers les marchés émergents et confirme aussi que les consommateurs apprécient la convergence entre santé, technologie et commodité dans leur quotidien. Huawei, Xiaomi et Imoo capitalisent sur ces tendances avec des produits qui répondent à des besoins très ciblés :

• Xiaomi : Présent dans le segment d’entrée de gamme avec des options économiques et efficaces.
• Imoo : Spécialisé dans les smartwatches pour enfants, un marché de niche en forte croissance.
• Withings et Garmin : Axées sur la santé et le sport, elles continuent d’attirer les amateurs de wearables spécialisés.

En parallèle, Samsung rencontre des difficultés avec une baisse de 3 % de ses expéditions, un phénomène partagé avec Apple, tous deux affectés par une période d’attente avant leurs nouveaux modèles annoncés respectivement en Q3 et en septembre.

Le tableau des expéditions par marques au T2 2025

Marque	Croissance YoY (%)	Position au classement	Segment dominant
Huawei	+52%	1er	Milieu à haut de gamme
Apple	-7% (7e trimestre consécutif)	2e	Haut de gamme avancé
Xiaomi	+28%	3e	Entrée de gamme
Imoo	+35%	4e	Montres pour enfants
Samsung	-3%	5e	Gamme générale

Pour analyser plus avant cette tendance, les sources comme Le Claireur Fnac et Nouvelles du Monde proposent des reportages approfondis.

Apple Watch à la croisée des chemins : innovations, compétitions et fidélité utilisateur

Malgré la perte de sa position de leader en volume, l’Apple Watch conserve sa place dominante dans la catégorie des smartwatches haut de gamme avancées, notamment grâce à :

• Un écosystème iOS robuste qui fidélise une base d’utilisateurs engagés.
• Une interface utilisateur fluide et un design soigné qui restent des références dans le secteur.
• Des applications exclusives et un support constant via des mises à jour logicielles régulières.
• Des intégrations avancées de la santé connectée, comme le suivi ECG, la détection des chutes et la mesure de la saturation en oxygène.

Cependant, des signes d’essoufflement sont visibles avec un recul continu des expéditions depuis plusieurs trimestres. Ce ralentissement peut s’expliquer par un cycle de renouvellement plus long et un manque d’innovations majeures dans la dernière gamme, où l’Apple Watch SE, plus abordable, n’a pas été renouvelée depuis près de trois ans.

La firme américaine fait face à une compétition féroce sur tous les fronts. Samsung, Garmin, Fitbit et Fossil tentent de capter une part du marché avec des modèles innovants, tandis que TAG Heuer et Amazfit exploitent le segment luxe et sport avec succès.

L’arrivée imminente de nouveaux modèles Apple, attendus pour la rentrée, pourrait inverser cette tendance. Mais face à la montée en puissance d’Huawei, l’enjeu est de taille.

Pour suivre cette actualité, des analyses et débats sont régulièrement couverts sur des sites comme NotebookCheck et Génération NT.

Stratégies différenciantes et futurs défis pour Apple dans l’univers wearable

Apple doit miser sur plusieurs axes pour rester compétitif :

1. Renouveler sa gamme à travers l’innovation technologique, notamment en intégrant des capteurs santé encore plus précis.
2. Améliorer les fonctionnalités d’intelligence artificielle pour offrir des expériences adaptées aux utilisateurs.
3. Valoriser l’interconnexion avec l’écosystème Apple, notamment via iPhone, AirPods et Mac.
4. Explorer des segments moins exploités, comme la montre connectée enfant ou des éditions spéciales.

Les autres acteurs montants sur le marché des montres connectées en 2025

Si Huawei et Apple dominent la scène, plusieurs autres marques participent activement à la transformation du secteur :

• Xiaomi : Avec une croissance continue, Xiaomi domine désormais le segment entrée de gamme grâce à des produits abordables et efficaces qui séduisent un large public. La marque s’appuie sur un vaste réseau de distribution et une stratégie agressive sur le prix pour élargir sa clientèle mondiale.
• Imoo : Spécialisée dans les montres connectées dédiées aux enfants, Imoo continue de croître rapidement en proposant des fonctionnalités adaptées à ce public spécifique, comme le contrôle parental et la géolocalisation.
• Garmin et Withings : Ces marques restent des références sur le segment sport et santé, avec une attention particulière portée à la précision des capteurs et à l’intégration dans un cadre d’utilisation fitness avancé.
• Fossil, TAG Heuer et Amazfit : Ces acteurs investissent le marché du luxe et de la montre connectée haut de gamme, proposant des designs exclusifs et des technologies avancées, ciblant un public au pouvoir d’achat élevé.

Le défi commun pour tous ces fabricants est de répondre à une demande hétérogène, allant de l’utilisateur occasionnel à l’athlète professionnel, en passant par les novices de la santé connectée.

Un tableau synthétisant les forces et les innovations majeures de ces marques serait le suivant :

Marque	Segmentation	Points forts	Innovations clés
Xiaomi	Entrée de gamme	Prix bas, large diffusion	Montres abordables avec suivi santé basique
Imoo	Jeunesse/enfants	Fonctions sécurité et géolocalisation	Montres connectées sécuritaires pour enfants
Garmin	Sport/santé	Précision des capteurs, robustesse	Suivi sportif avancé, GPS intégré
Withings	Santé/fitness	Design épuré, précision	Surveillance santé intégrée, analyse du sommeil
Fossil	Mode/luxe	Design tendance, connectivité	Montres coulissantes avec smartwatch modulaire
TAG Heuer	Luxe	Image prestige, matériaux nobles	Montres connectées haut de gamme, personnalisables
Amazfit	Milieu de gamme	Bon rapport qualité-prix	Intégration de capteurs AI et santé

Pour suivre les lancements récents et les discussions technologiques, Forum Huawei propose une veille approfondie sur les innovations en wearable et smartphone.

Le futur des montres connectées entre innovation technologique et conquête des marchés émergents

Le marché des montres connectées s’oriente vers un avenir prometteur, porté par l’innovation technologique et l’élargissement des segments ciblés. Plusieurs axes structurent cette évolution :

• Intelligence artificielle intégrée : Les montres connectées exploitent de plus en plus les capacités de l’IA pour fournir des analyses en temps réel sur la santé, les habitudes de vie et même anticiper certains problèmes médicaux.
• Amélioration des capteurs santé : L’évolution des technologies capteurs rend possible un suivi de plus en plus précis, y compris pour la tension artérielle, le stress ou la qualité du sommeil.
• Évolution des écosystèmes : HarmonyOS, Wear OS et WatchOS continuent de s’enrichir pour offrir des expériences unifiées et fortement interconnectées avec les smartphones et autres appareils connectés.
• Ciblage segmenté : La diversification des offres touche aussi bien les consommateurs occasionnels que les athlètes expérimentés, sans oublier les populations sensibles comme les seniors ou les enfants.
• Impact économique : Le soutien des gouvernements locaux, notamment en Chine, favorise la croissance industrielle et la compétitivité des fabricants nationaux face aux géants étrangers.

À mesure que la technologie progresse, les montres connectées deviennent des outils incontournables du quotidien, dépassant leur simple fonction d’accessoire pour se transformer en véritables stations de vie numériques.

Selon les projections, le marché devrait afficher une croissance annuelle autour de 7 % pour 2025. Cette embellie est portée par des lancements de nouveaux modèles intégrant des fonctions d’intelligence artificielle avancée et une meilleure synergie entre hardware et software.

Pour un panorama complet des tendances et innovations, la consultation de ressources spécialisées telles que BFMTV Tech est recommandée.

Les défis à relever pour les marques dans un marché ultra-concurrentiel

Les fabricants doivent naviguer dans un cadre complexe, où la compétition s’intensifie :

1. Innovations technologiques rapides : Rester à la pointe nécessite des investissements continus en R&D, notamment pour l’IA et les capteurs de santé.
2. Optimisation des prix : Offrir un équipement performant tout en maintenant un prix accessible demeure un équilibre délicat.
3. Adaptation aux réglementations : Chaque pays impose ses normes sur l’utilisation des données personnelles et des dispositifs médicaux connectés.
4. Élargissement des marchés : Conquérir de nouveaux consommateurs dans les régions sous-exploitées tout en fidélisant les bases historiques.
5. Consolidation des écosystèmes : Créer des environnements intégrés où le wearable dialogue avec d’autres objets et plateformes numériques.

Questions fréquentes sur la montée en puissance des concurrents d’Apple dans le segment smartwatch

Quelle entreprise a détrôné Apple dans le marché mondial des montres connectées en 2025 ?
Huawei a pris la tête du classement mondial des expéditions de montres connectées au second trimestre 2025, surpassant Apple grâce à une croissance annuelle de 52 % pilotée par une forte demande en Chine et une stratégie produit diversifiée.

Pourquoi Huawei connaît-il un tel succès dans le domaine des montres connectées ?
La marque combine une large gamme de produits, une intégration technologique mettant l’accent sur l’IA et la santé, des prix compétitifs et une forte présence sur son marché domestique. Cette stratégie lui permet de toucher un public large et varié.

Apple perd-il totalement sa place sur le marché ?
Non, bien qu’elle ait perdu la première place en volume, Apple reste leader dans le segment haut de gamme avancé, soutenue par un écosystème iOS solide et une fidélité client élevée.

Quels sont les autres concurrents importants sur le marché des montres connectées ?
Xiaomi, Imoo, Garmin, Withings, Fossil, TAG Heuer et Amazfit se démarquent également, chacun ciblant des niches spécifiques allant de l’entrée de gamme au luxe, ainsi que des segments comme les enfants ou les sportifs.

Quelles tendances technologiques poussent la croissance du marché en 2025 ?
L’essor de l’intelligence artificielle, l’amélioration des capteurs santé, la multiplication des usages (paiements, appels, navigation) et l’extension des écosystèmes connectés sont les principaux moteurs de cette progression.