Le paysage des smartphones pliables en 2025 connaît un renversement inattendu : Samsung, pourtant pionnier reconnu et leader incontesté pendant plusieurs années, voit sa suprématie remise en question sur le plus grand marché mondial de la technologie mobile. Malgré le lancement très attendu et salué du Galaxy Z Fold 7, une référence dans le secteur des téléphones pliables, ce géant sud-coréen est devancé par Huawei, qui domine désormais la Chine avec une part de marché impressionnante. Ce basculement illustre non seulement la montée en puissance des marques chinoises dans le domaine de l’innovation mobile, mais aussi une concurrence toujours plus féroce sur le segment des smartphones pliables, appelé à devenir un pilier majeur du marché des smartphones. Entre avancées techniques, stratégies marketing et enjeux géopolitiques, cette lutte pour le leadership dévoile les enjeux profonds d’un marché en pleine mutation.
Samsung a investi massivement dans le développement et l’amélioration de ses smartphones pliables, incarnés par le Galaxy Z Fold 7, vanté pour sa finesse, sa robustesse et ses fonctionnalités avancées. Cependant, cet effort ne suffit pas à contrer la montée de Huawei, qui s’appuie sur une compréhension fine du marché chinois et une gamme de produits de plus en plus affinée. La diversification des offres de Huawei, leur intégration réussie des innovations techniques et leur prix attractif jouent un rôle clé. En parallèle, le marché chinois montre une adoption croissante des smartphones pliables, sortes de vitrines technologiques et symboles de statut social, ce qui amplifie les opportunités pour les acteurs locaux. Cette situation appelle à s’interroger sur le futur du secteur et la place des grands noms occidentaux face à l’expansion fulgurante des marques asiatiques.
Sommaire
- 1 Les raisons du leadership de Huawei sur le marché chinois des smartphones pliables
- 2 Une gamme adaptée aux attentes des consommateurs
- 3 Une politique tarifaire compétitive
- 4 Un écosystème technologique intégré
- 5 Le retour de Samsung : Galaxy Z Fold 7 et la tentative de regain sur le marché chinois
- 6 Des innovations techniques majeures dans le Galaxy Z Fold 7
- 7 Un effort marketing ciblé et une meilleure distribution
- 8 Vers un repositionnement premium du Galaxy Z Fold 7
- 9 La croissance du marché des smartphones pliables en Chine : tendances et perspectives
- 10 L’évolution démographique et comportementale des utilisateurs
- 11 Projections et implications pour les acteurs mondiaux
- 12 La concurrence explosive : comment Huawei a su surpasser Samsung
- 13 Indépendance technologique et résilience
- 14 Une réponse habile aux sanctions et restrictions
- 15 Un ancrage culturel fort
- 16 Perspectives d’avenir : quel avenir pour les smartphones pliables sur le marché mondial ?
- 17 L’innovation comme moteur de croissance
- 18 Un marché en pleine internationalisation
- 19 Un rôle plus affirmé pour l’écosystème connecté
- 20 Pourquoi Huawei a-t-il pu dépasser Samsung sur le marché chinois des smartphones pliables ?
- 21 Quelles sont les principales innovations du Galaxy Z Fold 7 ?
- 22 Le marché des smartphones pliables est-il appelé à devenir majoritaire ?
- 23 Comment Samsung compte-t-il reconquérir sa position sur le marché ?
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Les raisons du leadership de Huawei sur le marché chinois des smartphones pliables
Huawei a réussi à imposer ses smartphones pliables comme incontournables sur le marché chinois en combinant habilement innovation, prix compétitifs et connaissance profonde des besoins locaux. Selon le dernier rapport IDC Chine, Huawei détient près de 68,9 % du marché des téléphones pliables sur le territoire chinois, un chiffre qui illustre parfaitement sa domination écrasante. Cette position repose sur plusieurs facteurs clés qui expliquent leur succès.
Une gamme adaptée aux attentes des consommateurs
Le catalogue de Huawei est riche et stratifié, avec des modèles tels que le Mate X3 ou le P50 Pocket qui offrent une expérience utilisateur raffinée et des caractéristiques techniques souvent en avance sur la concurrence. Ces smartphones se distinguent par :
- Un design innovant et ultrafin, combinant élégance et praticité, comme le montre le Huawei Mate 70 Air Ultra fin.
- Des écrans flexibles d’une grande résistance, bénéficiant des progrès réalisés grâce à la recherche intensive de Huawei sur les matériaux et la technologie d’affichage.
- Une intégration réussie des derniers composants, notamment dans les puces électroniques, largement saluées pour leur performance, ce qui a valu à Huawei des compliments d’experts du secteur, même à l’international.
Cette compréhension pointue des attentes des utilisateurs chinois en matière de design, durabilité, et innovation a permis à Huawei de proposer des produits qui répondent parfaitement aux exigences d’un marché mature mais avide de nouveauté.
Une politique tarifaire compétitive
Face au Galaxy Z Fold 7 de Samsung, réputé pour sa qualité mais aussi son prix élevé, Huawei propose des alternatives plus abordables sans pour autant sacrifier la qualité. Cette stratégie de prix permet de capter un large segment de consommateurs, notamment les jeunes adultes et les cadres urbains qui aspirent à la dernière technologie sans pour autant dépasser leur budget. Le succès de Huawei dans ce créneau s’explique aussi par :
- Une capacité industrielle forte, permettant de produire en masse et de réduire les coûts.
- Une distribution bien ancrée dans tout le pays, allant des boutiques physiques aux plateformes en ligne très populaires en Chine.
- Des offres promotionnelles régulières associées à des partenariats locaux qui boostent les ventes.
Un écosystème technologique intégré
Huawei ne se contente pas de vendre des smartphones, mais propose un véritable écosystème où ses téléphones pliables fonctionnent en harmonie avec d’autres appareils connectés : montres intelligentes, tablettes, ordinateurs portables et services cloud. Cette approche renforce la fidélité des utilisateurs et crée une valeur ajoutée appréciable face à Samsung et ses Galaxy Z Fold 7, qui, bien que performants, n’offrent pas encore une intégration aussi poussée. En somme, l’écosystème Huawei favorise l’adoption du smartphone pliable en proposant une expérience utilisateur agrémentée, fluide et sécurisée.
| Facteur | Avantage pour Huawei | Impact sur le marché chinois |
|---|---|---|
| Conception produit | Design ultrafin et robustesse des écrans flexibles | Répond aux besoins esthétiques et pratiques des consommateurs |
| Tarification | Prix attractifs alignés avec le pouvoir d’achat local | Accroît l’accessibilité et la pénétration du marché |
| Distribution | Large réseau de vente intégré au e-commerce et boutiques physiques | Augmente la disponibilité et l’expérience client |
| Écosystème | Compatibilité et synergie avec d’autres appareils connectés | Fidélise et enrichit l’expérience utilisateur |
Le retour de Samsung : Galaxy Z Fold 7 et la tentative de regain sur le marché chinois
Malgré un recul relatif dans le classement des smartphones pliables en Chine, Samsung n’a pas jeté l’éponge face à la progression de Huawei. Le lancement du Galaxy Z Fold 7 constitue un pivot majeur dans sa stratégie pour reconquérir sa part perdue et imposer son image de leader dans la technologie mobile pliable. Voici les éléments distinctifs qui illustrent ce retour offensif :
Des innovations techniques majeures dans le Galaxy Z Fold 7
Samsung a peaufiné son pliable pour en faire un produit à la fois plus léger et plus fin, avec une réduction remarquée de 48% de l’épaisseur en mode plié et 22% de poids en moins comparés aux générations précédentes. Cette optimisation concerne :
- Un système de charnière repensé pour maximiser la durabilité.
- Un écran AMOLED encore plus lumineux et fluide, optimisé pour l’utilisation multitâche.
- Une autonomie améliorée répondant aux exigences des utilisateurs intensifs.
Ces avancées placent le Galaxy Z Fold 7 parmi les smartphones pliables les plus performants disponibles sur le marché, renforçant l’attrait de Samsung auprès des consommateurs haut de gamme, même en Chine.
Un effort marketing ciblé et une meilleure distribution
Pour renouer avec les consommateurs chinois, Samsung a intensifié ses campagnes publicitaires et a soigné ses partenariats avec des distributeurs locaux. Le Galaxy Z Fold 7 bénéficie désormais d’une meilleure présence dans les grandes métropoles et sur les plateformes en ligne, notamment grâce à des offres adaptées et des promotions temporaires. Cette stratégie vise à combler les écarts avec Huawei et ses marques partenaires comme Honor ou Vivo.
Samsung mise clairement sur une clientèle recherchant à la fois la performance et le prestige. Le Galaxy Z Fold 7, commercialisé autour de 2 102 euros, s’adresse aux utilisateurs prêts à investir dans un smartphone haut de gamme à la pointe de la technologie pliable. Samsung compte tirer parti de cette image premium pour maintenir sa position dans une niche haut de gamme du marché des téléphones, tout en continuant à améliorer la technologie pliable pour un public plus large dans les années à venir.
| Caractéristique | Détail | Impact sur la stratégie Samsung |
|---|---|---|
| Épaisseur | -48% par rapport aux générations précédentes | Optimisation de la portabilité et confort d’utilisation |
| Poids | -22% par rapport aux générations précédentes | Meilleure ergonomie, facilité de manipulation |
| Écran AMOLED | Plus lumineux, meilleure fluidité | Expérience utilisateur améliorée, multitâche facilité |
| Prix | Environ 2 102 euros | Positionnement premium exclusif |
La croissance du marché des smartphones pliables en Chine : tendances et perspectives
Le marché chinois des smartphones pliables connaît une croissance soutenue, démontrant que ce segment, naguère considéré comme un gadget de niche, s’impose désormais comme un pilier incontournable. Le troisième trimestre de 2025 a vu une augmentation de 17,8 % des livraisons, totalisant 2,63 millions d’unités expédiées, tandis que les neuf premiers mois de l’année affichent un total impressionnant de 7,62 millions d’appareils, soit une croissance de près de 14,3 % par rapport à la même période précédente.
L’évolution démographique et comportementale des utilisateurs
Plusieurs facteurs expliquent cette montée en puissance :
- Un net intérêt des jeunes générations urbaines pour les innovations technologiques et les designs différenciants.
- La reconnaissance du smartphone pliable comme un accessoire de mode, symbole de statut social et de réussite.
- Une plus grande disponibilité économique qui permet à une classe moyenne élargie d’accéder à ce type d’appareil.
- Un écosystème technologique local riche qui incite à l’adoption grâce à la compatibilité avec d’autres équipements numériques.
Cette évolution suscite un intérêt croissant des marques pour ce segment, contraignant les fabricants à innover continuellement pour répondre à une demande en croissance, tout en maîtrisant les coûts pour rester compétitifs face à l’international.
Projections et implications pour les acteurs mondiaux
Les analystes prévoient quasiment 10 millions d’expéditions à la fin de l’année 2025 sur le marché chinois, ce qui représente une part significative des ventes mondiales de smartphones. Cette tendance traduit un basculement progressif du centre de gravité de l’innovation dans la technologie mobile vers l’Asie, renforçant la compétition intense entre les géants comme Samsung et Huawei, et annonçant sans doute un pivot stratégique pour d’autres acteurs globaux.
| Trimestre | Unités expédiées (millions) | Croissance interannuelle |
|---|---|---|
| T3 2024 | 2,23 | – |
| T3 2025 | 2,63 | +17,8% |
| 9 premiers mois 2024 | 6,67 | – |
| 9 premiers mois 2025 | 7,62 | +14,3% |
| Prévision fin 2025 | ~10 | – |
La concurrence explosive : comment Huawei a su surpasser Samsung
La rivalité entre Huawei et Samsung autour des smartphones pliables ne se limite pas à des différences techniques, elle s’inscrit dans une dynamique beaucoup plus large, intégrant des éléments géopolitiques, économiques et culturels qui expliquent en partie pourquoi la marque chinoise a pris le dessus, notamment sur son marché domestique. Huawei a su capitaliser sur plusieurs leviers majeurs :
Indépendance technologique et résilience
Malgré les sanctions américaines qui ont longtemps limité l’accès de Huawei à certains composants et technologies, la firme a déployé d’importants efforts pour renforcer sa chaîne d’approvisionnement locale et son autonomie. Cette stratégie d’indépendance technologique lui permet d’être moins dépendante des fournisseurs étrangers et de continuer à innover, même dans un contexte défavorable.
Une réponse habile aux sanctions et restrictions
L’adaptabilité de Huawei face aux restrictions internationales a été remarquable. L’entreprise a intensifié la recherche et le développement dans des domaines clés, notamment sur ses puces propriétaires et ses systèmes logiciels. Cette politique pragmatique a conduit à des produits de haute qualité très bien reçus, qui ont permis de reconquérir les consommateurs malgré un environnement hostile.
Un ancrage culturel fort
En Chine, l’attachement à la marque Huawei est de plus en plus palpable, poussée par un sentiment quasi patriotique renforcé par les tensions géopolitiques. Ce facteur culturel stimule l’achat de produits locaux, au détriment des géants étrangers, renforçant ainsi la domination de Huawei sur le marché national des pliables. Les utilisateurs chinois valorisent l’expertise technologique de Huawei et sont porteurs d’une fidélité croissante à la marque.
| Facteur | Description | Résultat |
|---|---|---|
| Indépendance technologique | Renforcement des chaînes d’approvisionnement locales pour contourner les sanctions | Innovation continue malgré les restrictions |
| Recherche et développement | Concentration sur la conception de puces et logiciels propriétaires | Produits différenciés et hautement performants |
| Fidélité culturelle | Soutien patriotique des consommateurs chinois | Renforcement des parts de marché locales |
Perspectives d’avenir : quel avenir pour les smartphones pliables sur le marché mondial ?
L’essor fulgurant des smartphones pliables sur le marché chinois ne peut être ignoré par les acteurs mondiaux de la téléphonie mobile. Le cas Huawei contre Samsung illustre cette tendance explosive vers une nouvelle génération de téléphones qui repense la conception traditionnelle selon des modalités innovantes. Plusieurs tendances se dessinent pour l’avenir de cette catégorie :
L’innovation comme moteur de croissance
Le succès futur des smartphones pliables continuera de dépendre des avancées techniques. Les fabricants investissent dans :
- L’amélioration des matériaux flexibles pour garantir solidité et finesse.
- L’intégration d’écrans plus grands et plus lumineux.
- La réduction des coûts de production pour démocratiser cette technologie.
- Le développement de systèmes logiciels spécialement conçus pour exploiter pleinement la polyvalence du pliable.
Un marché en pleine internationalisation
Alors que la Chine draine une large part des ventes, la technologie pliable se diffuse progressivement à l’échelle mondiale, notamment avec l’arrivée confirmée et très attendue d’acteurs tels qu’Apple, qui pourraient bouleverser le secteur dès 2026. Cette expansion pousse les fabricants à renforcer leurs offres et à envisager des alliances stratégiques pour améliorer leur position sur ce marché.
Un rôle plus affirmé pour l’écosystème connecté
La création d’écosystèmes technologiques intégrés, où smartphones, montres connectées, tablettes et accessoires communiquent harmonieusement, va devenir un facteur clé pour fidéliser les consommateurs et offrir une expérience différenciatrice face à la concurrence. Huawei et Samsung ont déjà montré la voie, mais le défi sera pour tous les acteurs de maintenir cette cohérence.
| Facteur d’innovation | Importance pour le futur | Défis |
|---|---|---|
| Matériaux flexibles | Assurent durabilité et confort | Coût et résistance aux pliages répétés |
| Écrans | Qualité visuelle et taille optimale | Équilibre entre performance et consommation énergétique |
| Coûts | Démocratisation du pliable | Maintien de marges bénéficiaires |
| Écosystème | Expérience utilisateur enrichie | Interopérabilité des appareils |
Le marché des smartphones pliables est à un tournant : entre innovation technologique, enjeux géopolitiques et attentes des consommateurs, il impose aux fabricants une remise en question constante. Les prochains mois seront déterminants pour définir qui s’imposera durablement dans cette catégorie d’électronique en plein développement.
Pourquoi Huawei a-t-il pu dépasser Samsung sur le marché chinois des smartphones pliables ?
Huawei a su combiner innovation technologique, politique tarifaire compétitive et un fort ancrage culturel local, ce qui a lui permis de dominer ce marché malgré les sanctions internationales.
Quelles sont les principales innovations du Galaxy Z Fold 7 ?
Le Galaxy Z Fold 7 se distingue par une réduction importante de son épaisseur et poids, un écran AMOLED plus lumineux et fluide, et une charnière renforcée, améliorant l’expérience utilisateur.
Le marché des smartphones pliables est-il appelé à devenir majoritaire ?
Bien que encore minoritaire dans le marché global, le segment des smartphones pliables en Chine connaît une croissance rapide, indiquant un potentiel de développement important, notamment avec l’arrivée de nouveaux acteurs.
Comment Samsung compte-t-il reconquérir sa position sur le marché ?
Samsung mise sur un positionnement premium avec le Galaxy Z Fold 7, renforcé par une distribution améliorée et des campagnes marketing ciblées, afin de séduire une clientèle haut de gamme.